Niniejszy rozdział przybliża czytelnikom zagadnienia związane z kształtowaniem ceny oraz znaczenie dystrybucji i kanałów marketingowych w procesie kreowania nowych produktów. Ukazuje także, iż cena może mieć zasadniczy wpływ na postrzeganie jakości produktu, a czasem jest wręcz postrzegana jako wyznacznik jego jakości. Prezentuje także sposób tworzenia strategii cenowej, metody badania wrażliwości cenowej oraz przybliża zagadnienie popytu, kosztów oraz metod ustalania cen. W dalszej części omówiono pojęcie dystrybucji oraz kanałów marketingowych. Rozdział kończy analiza i omówienie klasyfi kacji kanałów marketingowych dla usług, wyrobów konsumpcyjnych oraz dóbr przemysłowych. Całość kończy charakterystyka podmiotów występujących w tych kanałach oraz stosowane w nich strategie dystrybucji.
Authors
Additional information
- Category
- Publikacja monograficzna
- Type
- rozdział, artykuł w książce - dziele zbiorowym /podręczniku o zasięgu krajowym
- Language
- polski
- Publication year
- 2015
